iStock (by Getty Images) : le grand test + avis

I] Comprendre le fonctionnement de la banque d'images iStock en 2 min

Découvrons donc l’une des banques d’images qui comptent, iStock. Une plateforme qui doit faire face à d’autres mastodontes comme Adobe Stock, 123REF ou encore Shutterstock ! Dans cet article, nous allons donc vous aider à vous y retrouver en détaillant l’offre iStock afin de savoir s’il s’agit d’un bon partenaire pour vous...

Quel est l’histoire d’iStock ? Quelles sont les formules d’abonnement et les tarifications de cette banque d’images canadienne ? Nous répondons à présent à toutes ces questions...

iStock: formules et tarification

iStock, banque d’images canadienne, est née en l’an 2000. La volonté de son créateur, Bruce Livingstone ? En faire un microstock, à savoir une banque d’images low-cost !

Rachetée en 2006 par la banque d’images haut de gamme Getty Images, IStock est aujourd’hui une plateforme qui affiche des prix similaires aux autres banques. Pour Getty, c’est évidemment le moyen de se positionner sur un marché - le milieu de gamme - qu’elle ne pouvait pas concurrencer au vu de ses tarifs pros extrêmement élevés !

Un mot justement sur les tarifs d’IStock car, on vous le dit et le redit les images libres de droits ne sont pas des images gratuites. D’ailleurs, si vous utilisez des images que vous n’avez pas achetées, vous êtes dans l’illégalité !

Il est donc important de les acheter, de demander l’autorisation à l’auteur si vous le connaissez ou de vous diriger vers des banques d’images gratuites. Mais revenons à iStock...

Comme les autres banques d’images libre de droits payantes, cela fonctionne par packs de crédits ou par abonnement.

Packs de crédits :

1 crédit : 9€/crédit (9€)

3 crédits : 8€/crédit (24€)

6 crédits : 7,50€/crédit (45€)

12 crédits : 7,08€/crédit (85€)

18 crédits : 6,94€/crédit (125€)

24 crédits : 6,67€/crédit (160€)

36 crédits : 6,53€/crédit (235€)

60 crédits : 6,33€/crédit (380€)

150 crédits : 6,07€/crédit (910€)

300 crédits : 5,83€/crédit (1750€)

Vous le voyez, ce sont des tarifs très élevés, même si certaines photos peuvent être téléchargées pour un crédit ! IStock est plus intéressant en mode abonnement...

Formules d'abonnement en mode Essentials :

10 images par mois : 29€ / mois (2,90€ par image)

25 images par mois : 49€ / mois (1,96€ par image)

50 images par mois : 69€ / mois (1,58€ par image)

750 images par mois : 133€ / mois (0,17€ par image)

A noter que ce sont des tarifs pour un an d’abonnement. Au mois, les prix flambent ! Sachez également que iStock devient compétitif par rapport à 123RF et Shutterstock uniquement si vous prenez l’abonnement 750 photos... il faut donc être un gros consommateur d’illustrations !

Les conditions d'utilisation des images (libres de droits) sur iStock

Des prix chers, mais avouons-le, les licences d'utilisation sont, elles, très permissives par rapport à la concurrence ! Des licences au nombre de 2 :

Si vous êtes blogueur ou si vous avez un site, la licence standard répondra à tous vos besoins. Avec cette licence, vous pouvez illustrer votre blog ou votre site en toute légalité. C’est en effet une licence qui permet une utilisation numérique et une impression jusqu'à 500 000 exemplaires.

Et, bonus, par rapport à de nombreuses banques, l'utilisation commerciale est permise avec quelques restrictions. En revanche, pour une utilisation commerciale complète, il faudra vous diriger vers l’une des licences étendues, proposée à la découpe !

En effet, lorsque vous achetez une photo, il vous est proposé d'y ajouter les options suivantes :

- Utilisation de la photo par plusieurs personnes

- Reproductions et impressions illimitées

- Garantie juridique jusqu'à 250 000$

- Photos en pleine utilisation commerciale

Évidemment, chaque option fait augmenter la note !!!

iStock : la meilleure banque d'image ?

Vous l’avez compris, iStock n’est pas forcément la banque d’images la plus compétitive si vous êtes un blogueur ou un entrepreneur du net avec une consommation modérée d’images. La tarification au ticket en particulier est relativement chère !

En revanche, si vous consommez beaucoup de photos, il est vrai que si vous prenez l’abonnement annuel Essentials sans licence supplémentaire, vous verrez une affaire :

Prenons donc l’exemple de cet abonnement à 750 images :

iStock : 750 images par mois = 133€ (0,17€ par image)

123RF : 750 images par mois = 179€ (0,24€ par image)

Shutterstock : 750 images par mois = 159€ (0,21€ par image)

Il n’y a pas photo, mais 750 images par mois, c’est beaucoup !

II] Grand test et avis sur iStock

Allons à présent dans le détail de l’utilisation de cette banque d’images. Pour cela, je me suis inscrit pour vous, entrepreneurs du web et blogueurs, à cette banque d’images canadienne. Découvrez donc mon grand test des différents services iStock et mon avis...

Recherche d’images sur iStock

Désormais, toutes les banques d’images ont peu ou prou la même interface pour vous permettre de trouver la meilleure image pour votre blog ou votre site. Pour autant, IStock est le moins transparent sur ce sujet puisqu’elle n’annonce pas sur son moteur de recherche le nombre de visuels disponibles ! Sans doute car le chiffre n’est pas intéressant en termes de marketing face à ces concurrents...

Reste que trouver des images sur iStock est assez simple, même si la barre de recherche ne vous propose pas, à la différence par exemple de 123RF, des associations de mots clés...

Ainsi, si vous tapez « blogueur », vous aurez le choix entre 157 290 photos et images disponibles (112 440 photos Essentials et 44 850 images Signature). Je vous rappelle que suivant votre abonnement, vous aurez accès à toutes les photos ou seulement à la sélection Essentials.

Vous avez choisi votre photo ? Voici ce que vous voyez :

A la différence des autres banques d’images, pas de choix de format, mais grâce à IStock Editor vous pouvez la recadrer pour qu’elle soit à la bonne taille pour votre blog, Facebook, Instagram ou encore Twitter et Pinterest !

Cette image fait partie de la collection Signature, il vous en coutera donc 3 crédits, soit 24€ si vous n’avez pas d’abonnement particulier, mais par exemple, avec l’abonnement de 750 images/mois, le prix tombe à 0,51€ (0,17€ le crédit X 3) !

Recherche de fichiers audio et vidéos sur iStock

Nous sommes désormais sur la page d’accueil vidéo :

La recherche des vidéos et de morceaux de musique se passe de la même façon que pour les photos. iStock les classe par thématique (voyage, nature, famille, sciences et technologies, etc.), mais vous pouvez aussi vous servir du moteur de recherche. A noter que les formats sont au nombre de 2 : HD et 4K. Vous pouvez aussi choisir le ratio 4:3 ou 16:9.

Au niveau des tarifs, iStock annonce que l’on peut trouver dans son catalogue des vidéos à partir de 45€. Ce sont des prix relativement chers pour un blogueur pro débutant, je vous conseille donc de débuter par des images et de n’investir dans les vidéos qu’avec parcimonie, pour illustrer par exemple la home de votre site, mais pas les articles !

Les banques d'images alternatives à iStock

IStock fait partie d’un secteur concurrentiel, voici donc ceux qui sont sur le même créneau que la banque d’images canadienne :

Shutterstock : sans aucun doute la banque d’images n°1 ! Lancée en 2003, Shutterstock peut aujourd’hui se vanter d’avoir plus de 300 millions d’images et 16 millions de vidéos sur sa plateforme. Très intuitif, vous pourrez sans difficulté télécharger vos images, vos vidéos ou vos musiques pour des tarifs un peu supérieur à iStock, 123RF et Adobe Stock, mais vous croulerez sous un choix d’images !

Getty Images : c’est la maison mère d’iStock ! Cette banque d'images était à l’origine exclusivement réservée aux agences publicitaires, mais nous pouvons désormais tous y accéder. Attention, les photos sont haut de gamme, les prix sont donc très élevés, de 50€ pour un petit modèle à 475€ pour un grand format !

Adobe Stock : c’est le nouveau nom d’une banque d’images que vous avez peut-être connue : Fotolia ! Depuis son rachat par le groupe Adobe, la banque d’images s’appelle désormais Adobe Stock. Les tarifs y sont compétitifs et dans la fourchette des autres plateformes comme 123RF et iStock dont nous parlons aujourd’hui...

123REF : La banque d’images malaisienne du groupe Inmagine existe depuis 2005 et aime à rappeler qu’elle a parmi ses clients quelques géants comme Apple, Google, Amazon ou encore Microsoft. A noter aussi une spécialisation dans les images vectorielles, les illustrations et les typographies, des éléments plus rares sur les autres plateformes.

Conclusion et avis

Difficile de connaitre le nombre de visuels à notre disposition, mais en parcourant la plateforme, on se rend vite compte que le choix est important.

Quelques exemples :

Nature : plus de 27 millions de photos et 2 millions de vidéos

Famille : près de 2 millions de photos et 300 000 vidéos

Voyage : plus de 16 millions de photos et 1 500 000 vidéos

iStock est donc une excellente plateforme si vous souhaitez améliorer le visuel de votre site ou de votre blog. Vous pouvez d’ailleurs parcourir le site avant de vous inscrire et d’acheter des packs de crédits.

Ensuite, télécharger les images est un jeu d’enfant et on aime le iStock Editor qui vous permet de les calibrer à son utilisation, les formats n’étant pas les mêmes que vous utilisiez Facebook, Instagram ou twitter...

On rappelle ici les autres bons points de iStock que nous avons développé plus haut dans l’article :

- Les tarifs doux si vous êtes un très gros consommateur de photos

- Les licences très permissives

III] Inbound Marketing : faire de sa marque un média avec iStock

Trouver sa plateforme d’images libres de droits lorsque l’on débute sur le web ou sur un nouveau blog, c’est important, mais je vais maintenant vous démontrer que pour votre site et votre blog deviennent un vrai média, il faut aller encore plus loin... en fabriquant ses propres images !

La bonne image, pour sortir du rang

Avec 500 millions de blogs, un milliard et demi de sites internet dans le monde, il est évident qu’il faut absolument tout faire pour se différencier et donc sortir du rang !

Et dans cet objectif, les images sont vraiment un levier essentiel. On ne le redira jamais assez, il est donc important de tenir compte de l’illustration de votre site même si vous n’êtes pas graphiste afin d’augmenter votre audience. Dit autrement, vous devez devenir un vrai média, laisser place aux textes, aux photos, aux vidéos, à l’infographie sans négliger aucun de ces moyens de communiquer avec votre audience !

Et les photos ne sont pas simples à fabriquer, c’est pourquoi les banques d’images peuvent être importantes pour trouver des images percutantes. Pour autant, une image en provenance d’une banque ne sera jamais rare. En effet, si vous parcourez le web, vous vous rendrez compte que les mêmes images sont utilisées par des milliers de sites ou de blogs !

Je vous répète donc encore que la meilleure solution est donc de produire vos propres contenus visuels ou bien faire appel aux services d’un photographe professionnel, mais cela a, je vous l’accorde, un vrai coût ! Alors, et si vous vous mettiez à la photo ?

La bonne image, pour de bons partages

La bonne image, produite par vous ou un professionnel, renforcera aussi votre crédibilité sur le net et vous aidera dans les partages sur les réseaux sociaux !

En effet, si vous voulez être séduisant sur Facebook ou Instagram, que les internautes s’intéressent à vous, vous devez leur proposer un contenu qu’ils n’ont encore jamais vu ailleurs ! Et on le sait, l’accroche la plus efficace, c’est la photo et la vidéo !!!

Rappelez-vous que sur votre blog vous vendez votre expertise, il vous faut donc être irréprochable afin de donner confiance à vos visiteurs qui deviendront, si vous faites bien votre travail, vos prospects puis, vos clients !

La bonne image, pour illustrer son storytelling

Effectivement, les photos sont un bon moyen d’illustrer votre storytelling, mais de quoi s’agit-il ?

Et, pour que ce storytelling soit efficace, vos articles devront évidemment être impeccablement construits. Pour l’intérêt de votre audience, vos articles seront alors aérés en alternant textes et visuels : photos, infographies, vidéos, etc.

Et vous vous rendrez alors vite compte que ce storytelling et ces images exclusives, vous permettrons d’augmenter considérablement votre taux de conversion...

Pour aller plus loin au sujet de l'Inbound Marketing

L’image a effectivement ce pouvoir d’être un levier parfait pour l’Inbound marketing. En effet, si on entend par Inbound marketing le fait de faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher, il est absolument nécessaire d’être percutant avec vos visuels. La photo et les contenus textuels permettent ainsi de contourner la publicité classique pour approcher, de façon plus subtile, les internautes !

L'Inbound marketing (ou comment transformer son trafic en prospects, puis en clients), est un thème que je développe en détail dans la formation gratuite ci-dessous. N'hésitez pas à nous laisser vos coordonnées, et on vous envoie tout cela par email :

Dans cette formation offerte, nous verrons en détail comment faire de sa marque un média, transformer son trafic en audience, puis en prospects, puis en clients fidèles (c'est généralement le but...). Bref, ensemble, nous ferons de votre aventure sur le web, un succès entrepreneurial !

Pour continuer d'apprendre :

- Shutterstock : la banque d’images n°1

- Getty Image : grand test + avis

- 123RF : la banque d'images malaisienne